Voluptas brand//
Voluptas ist eine fiktive Marke, die im Rahmen meiner Bachelorarbeit entstanden ist und sich mit sexuellem Fetischismus, gesellschaftlichen Normen und visueller Aufklärung beschäftigt.
Ziel war es, Fetischismus aus der Schublade des Extremen zu lösen und als Teil persönlicher Ausdrucksformen sichtbar zu machen. Dafür entstand ein ganzheitliches Designsystem aus Strategie, Branding, Produktdesign, Kampagne, Illustrationen, Goodies und einer interaktiven Website.
Im Mittelpunkt stehen sechs selbst entworfene Harnesses, die zwischen Fetisch-Ästhetik und tragbarem Fashion-Accessoire positioniert sind. Sie funktionieren im Alltag genauso wie auf einer Party und zeigen, dass Kleidung nicht automatisch bewertet oder sexualisiert werden muss.
Die Kampagnenplakate bewerben die Harnesses im öffentlichen Raum und verbinden die Motive mit Zitaten wichtiger Persönlichkeiten, die Sexualität offener sichtbar und verständlicher gemacht haben. So wird Produktkommunikation gleichzeitig zur Aufklärung.
Die Illustrationen zeigen prägende Persönlichkeiten aus der Geschichte sexueller Aufklärung und Befreiung in Harnesses und sinnlicher Kleidung. Als Goodies und Kartenspiel übersetzen sie deren Haltung in die Gegenwart – nahbar, mutig und mit einer bewusst modernen Ästhetik.
Die Website erweitert Voluptas zu einer Plattform aus Shop, Wissensbereich und Community. Neben den Produkten bietet sie mit dem Fetish A–Z Raum für Recherche, Austausch und einen offeneren Umgang mit Sexualität.
Voluptas ist damit ein ganzheitliches Markenprojekt mit Haltung – sensibel, visuell stark und konsequent von der ersten Idee bis zur fertigen digitalen Anwendung entwickelt.
ARTIST//
Marc Dirscherl
TECH//
Digital Camera, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, ProCreate, Adobe XD
TYPE//
Illustration, Corporate Design, Printing, Interfacedesign, Webdesign, Community, Campagne, Poster Design, Branding, Leather Craft
Branding//
Poster Design//
Illustration//
InterfaceDesign//
Für Voluptas entstand ein vollständiges Branding, das Sinnlichkeit, Selbstbestimmung und eine klare Designhaltung verbindet. Die Idee des Markennamens basiert auf Voluptas, der römischen Göttin und Personifikation von Lust, Vergnügen und sinnlichem Genuss. Dadurch trägt die Marke bereits im Namen eine starke inhaltliche Ebene: nicht versteckt, nicht beschämt, sondern bewusst lustvoll und selbstbestimmt. Das Logo greift diese Haltung visuell auf. Das V funktioniert als stilisierte Lederschnalle und schafft so eine direkte Verbindung zwischen Identität, Material und Thema. Das Branding bildet die visuelle Basis der gesamten Marke – selbstbewusst, reduziert und mit genügend Spannung, um nicht beliebig zu wirken.
Die Kampagne macht sichtbar, worum es bei Voluptas geht: Vorurteile aufbrechen und Fetisch-Ästhetik aus der reinen Schublade des Extremen lösen. Die Plakate bewerben die Harnesses im öffentlichen Raum und zeigen, dass diese nicht nur für Partys oder Fetisch-Kontexte gedacht sind, sondern auch als selbstbewusstes Accessoire im Alltag funktionieren können. Ergänzt werden die Motive durch Zitate wichtiger Persönlichkeiten, die dazu beigetragen haben, Sexualität offener zu denken, besser zu verstehen und gesellschaftlich sichtbarer zu machen. So wird die Kampagne nicht nur zur Produktwerbung, sondern auch zu einem visuellen Statement für mehr Akzeptanz.
Die Illustrationen bilden eine eigene gestalterische Ebene innerhalb von Voluptas. Sie zeigen prägende Persönlichkeiten aus der Geschichte sexueller Aufklärung, Befreiung und Sichtbarkeit in Harnesses und sinnlicher Kleidung. Dadurch werden sie bewusst in die Gegenwart übersetzt und bekommen selbst Zugang zu dem Gefühl von Freiheit, Körperlichkeit und Normalität, für das sie mit ihrer Arbeit oder Haltung den Weg geebnet haben. Eingesetzt wurden die Illustrationen als Goodies und in einem Kartenspiel, wodurch Wissen, Wertschätzung und spielerische Interaktion miteinander verbunden werden.
Das Interface- und Webdesign erweitert Voluptas zu einer digitalen Plattform, die Shop, Wissensbereich und Community miteinander verbindet. Nutzerinnen und Nutzer können die Harnesses entdecken und kaufen, gleichzeitig aber auch recherchieren, lernen und sich mit anderen austauschen. Mit Bereichen wie dem Fetish A–Z wird Aufklärung niedrigschwellig, verständlich und visuell ansprechend zugänglich gemacht. Die Community-Funktion schafft zusätzlich einen Raum, in dem Fragen, Erfahrungen und Perspektiven offen geteilt werden können. Das Design der Website übersetzt die Haltung der Marke in eine digitale Erfahrung: modern, klar, sinnlich und offen für Dialog.
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